MISSION wurde 2009 von einer Gruppe von Eliteathleten (u. a. Dwyane Wade, Serena Williams, Reggie Bush und David Wright) gegründet und ist Pionier bei Thermoregulationsprodukten zur Steigerung der Leistungsfähigkeit von Sportlern. In enger Zusammenarbeit mit führenden Ärzten, Wissenschaftlern und Sportlern arbeitet MISSION an bahnbrechenden, innovativen und technisch führenden Lösungen für die steigenden Anforderungen von Sportlern vor, bei und nach dem Wettkampf. MISSION hat seine innovativen EnduraCool-Handtücher 2012 vorgestellt und das Produktprogramm seither auf zahlreiche Produkte zur schnellen Körperabkühlung erweitert. Mission verfolgt gleich zwei Missionen, denn das Unternehmen produziert nicht nur erstklassige Produktinnovationen, sondern engagiert sich auch ausserhalb der Sportstätten für Gesundheit und Sicherheit von Nachwuchssportlern und unterstützt die Wohltätigkeitsorganisationen seiner Aktiven.